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    新華全媒+丨寒潮來襲“冷”“冷”“冷”,這里的冬裝賣得“熱”“熱”“熱”
    2021-11-07 22:40:26 來源:新華社 編輯:

    新華社沈陽11月7日電(記者王炳坤 丁非白 羅奇)“二號鏈接已經沒貨了,現在給大家介紹一下這款大衣……”晚上7點,佟二堡海寧皮革城電商產業孵化基地燈火通明,主播們邊試衣服邊吆喝,客服們在多個售后賬號之間切換、回復,理貨員則忙碌地找貨遞貨……

    近日一股“全能型”冷空氣來襲,自西向東大范圍影響全國。就在多地遭遇寒潮,有著“中國皮草之都”美譽的佟二堡迎來今年首個銷售旺季,不僅周邊顧客紛紛奔向小鎮“買”“買”“買”,其皮衣、皮草、冬季服飾也借助直播電商的“翅膀”飛向全國。如此火熱場景,正見證這座小鎮的業態轉型。

    11月6日記者驅車前往佟二堡采訪,距離終點還有十幾公里,高速公路兩旁就能看到多家商場的巨幅廣告牌。上午9點多,從撫順、營口、阜新發來的一輛輛旅游大巴,混雜著來自周邊城市的私家車源源不斷行駛而來,一家家商鋪開門迎客,小鎮頓時熱鬧起來。

    佟二堡是遼寧省燈塔市的一個小鎮,戶籍人口不足4萬人。20世紀80年代初期,這里的村民從河北批發皮夾克賣向東北腹地。如今,佟二堡已形成加工、銷售的完整產業鏈,與河北辛集、浙江海寧一起,成為全國三大皮裝生產銷售基地。但從2014年起,受經濟環境影響和電商沖擊,實體店銷售開始走下坡路,佟二堡曾經火爆的商場門可羅雀。

    11月6日,在佟二堡鎮一處皮草加工車間,工人在加工皮草產品。 新華社記者 蔡湘鑫 攝

    “一家一戶經營的散亂業態,在優質化、品牌化消費趨勢中已經落伍?!辟《ゆ傸h委副書記姜作祥介紹,為此當地引來業內知名的海寧中國皮革城股份有限公司,建設商業綜合體并負責統一運營,有著40年發展史的“皮草之都”邁入了品牌化經營的2.0版本。

    一手提升品質,一手拓寬客源。佟二堡海寧皮革城嚴把設計和質量關,優選當地皮裝服飾打造統一品牌;同時與吉林、內蒙古、河北等地以及省內多個城市的旅行社合作,為顧客提供免費大巴和午餐,招攬周邊百姓前來購物旅游。

    來自遼寧營口市的導游高曉諾6日帶了30多人來佟二堡?!邦櫩蛡兌颊f,這里的皮裝價格低,而且可選的款式特別多,來一次就能把全家人的冬衣都備齊了?!备邥灾Z說,入冬去佟二堡買皮裝,現在已成為周邊百姓的“保留節目”。

    與線下銷售相比,線上銷售更為火熱?!拌蠓财げ荨笔禽^早吃直播電商“螃蟹”的商戶之一?!拔覀儸F在每天直播能賣3000單至5000單,全年銷售額達到1.5億元,線上銷量和利潤已經是實體店鋪無法比擬的?!鄙啼伬习遴嵵休x說。

    11月6日,在佟二堡鎮,工作人員通過線上直播平臺銷售皮草。 新華社記者 蔡湘鑫 攝

    從2019年起,佟二堡海寧皮革城主動擁抱直播電商。公司設立電商產業孵化基地,升級供應鏈,孵化達人主播,修建“網紅”達人公寓,提供“基礎建設+教學方法+政策+流量”的一整套綜合服務,推動成百上千名商鋪售貨員變身網絡主播,開辟了商業零售的“第二戰場”。

    目前,佟二堡海寧皮革城與快手、抖音平臺開展合作,為商戶提供運營指導,打通了當地的“人、貨、場”資源。燈塔佟二堡電商網絡科技有限公司副總經理高溧雪介紹,目前直播銷售的商品包括皮衣、裘皮、派克服、針織毛衫、T恤、連衣裙等,打破了原來單一銷售皮裝的“干半年、閑半年”局面。

    在直播電商帶動下,佟二堡鎮開啟了轉型升級的3.0版本。目前,全鎮擁有6家電商直播中心,日均發貨5萬單,原來以皮裝為主的產業結構也正在向多元化發展。

    “寒潮來了,我們的忙碌才剛剛開始?!苯飨檎f,希望今冬的疫情少一點,顧客多一些,“我們又能迎來一個豐收年!”

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